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30/10/2019 10:52 por Advillage

Folha e Datafolha revelam as marcas mais lembradas pelos brasileiros, confira

Marca Omo, da Unilever, conquistou o título máximo do Prêmio Folha Top of Mind, que destaca marcas de 64 segmentos de cinco setores

TOP OF MIND MARROM DANIELLE
A marca de sabão em pó Omo, da Unilever, conquistou o título de "Top do Top" na 29ª edição do Prêmio Folha Top of Mind, promovido pelo Datafolha e Folha de S. Paulo e considerado o maior e mais importante estudo de lembranças de marcas da América Latina. A cerimônia de premiação foi realizada na noite desta terça-feira (29), no Tom Brasil, em São Paulo.

O resultado obtido pela marca Omo é histórico. O produto repete o feito de 1999, quando também venceu de forma isolada na categoria. Desde 2013, a categoria contemplava em média quatro vencedores.

A Petrobras venceu pela quarta vez como a "Marca que representa o Brasil". Ypê e Natura dividiram a liderança, pelo segundo ano consecutivo, na categoria "Preservação do Meio Ambiente". Já o prêmio "Inovação" foi para a Samsung. E empatadas na categoria "Confiança", as vitoriosas foram Samsung e Omo.

Para descobrir as marcas que estão na mente dos brasileiros, pesquisadores do Datafolha percorreram 197 municípios de todas as regiões do país. Ao todo, 6.618 brasileiros acima de 16 anos foram entrevistados entre os dias 30 de julho e 6 de agosto. As 64 categorias pesquisadas (número recorde) estão relacionadas às marcas dos setores de alimentação, finanças, saúde, transporte e comunicação.

O Prêmio Folha Top of Mind começou em 1991 com 12 categorias. A edição deste ano contou com cinco novas categorias: Aparelho de Barbear, Batata Palha e Caneta. Entre as especiais foi incluída a categoria Confiança.

A edição desta quarta-feira da Folha circula com a revista Folha Top of Mind, que traz os resultados, detalhes da pesquisa, artigos de empresários e entrevistas com representantes do meio publicitário. Especialistas analisam a performance das marcas vencedoras, o impacto das campanhas publicitárias e as previsões econômicas para os segmentos pesquisados.

Os vencedores da 29ª edição do Prêmio Folha Top of Mind:

Especiais
• Top do Top: Omo
• Marca que representa o Brasil: Petrobras
• Preservação do meio ambiente: Ypê e Natura
• Inovação: Samsung
• Confiança: Samsung e Omo
• Performance: Samsung
• Top Feminino: Risqué
• Top Masculino: Pirelli

Alimentos
• Adoçante: Zero Cal
• Aveia: Quaker
• Batata palha: Elma Chips e Yoki
• Cereal matinal: Kellogg’s, Nescau, Sucrilhos e Nestlé
• Iogurte grego: Vigor e Danone
• Leite: Ninho
• Margarina: Qualy
• Molho de tomate: Elefante
• Pratos congelados: Sadia
• Requeijão: Vigor

Limpeza
• Detergente: Ypê
• Limpador multiuso: Veja

Casa
• Louças e metais sanitários: Deca
• Tinta de parede: Suvinil

Compras
• Caneta: Bic
• Loja de móveis e eletrodomésticos: Casas Bahia
• Site de compras: Mercado Livre
• Supermercado: Extra e Carrefour

Comunicação
• Operadora de banda larga de internet: Vivo
• Operadora de telefone celular: Vivo
• Operadora de TV por assinatura: SKY
• Smartphone & Tablet: Samsung

Eletroeletrônico
• Aparelho de TV: Samsung
• Barbeador elétrico: Phillips e Gillette
• Chuveiro elétrico: Lorenzetti
• Ferro de passar: Black & Decker
• Geladeira: Consul
• Máquina de lavar: Brastemp

Finanças
• Aplicativo de banco: Itaú, Bradesco, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal
• Banco: Banco do Brasil
• Cartão de crédito: Visa
• Plano de Saúde: Unimed
• Poupança: Caixa Econômica Federal
• Seguro: Porto Seguro e Bradesco

Higiene e beleza
• Absorvente feminino: Sempre Livre
• Aparelho de barbear: Gillette
• Camisinha: Jontex
• Esmalte de unha: Risqué
• Hidratante: Monange
• Pasta de dente: Colgate
• Protetor solar: Sundown

Medicamentos
• Medicamento genérico: Medley e Neo Química

Transporte
• Aplicativo de transporte: Uber
• Caminhão: Mercedes-Benz
• Carro: Volkswagen e Fiat
• Combustível: Petrobras
• Moto: Honda
• Óleo lubrificante: Lubrax e Shell
• Pneu: Pirelli

Turismo
• Agência de viagem: CVC
• Companhia Aérea: Gol

Destaques regionais
• Centro-Oeste: Piracanjuba
• Nordeste: Primor
• Sudeste: Casas Bahia
• Sul: Elefante
• Norte: Deline e Líder Supermercados

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